Définissez des garde-fous de dépenses

Gardez chaque campagne conforme à vos règles grâce à un budget mensuel, une tolérance de rythme et une cible CPA/ROAS que vous contrôlez.

Ce que vous obtenez

• Une définition commune du fait d’« être dans le rythme », à laquelle chaque alerte de rythme et de budget est comparée.
• Des garde-fous que vous pouvez définir une fois pour tout l’espace de travail, ou remplacer par compte publicitaire.
• Des alertes, jamais des changements automatiques — MarginTide signale un écart, c’est vous qui décidez quoi en faire.

Définir vos garde-fous

Sous Paramètres → Garde-fous de dépenses, vous définissez les règles auxquelles MarginTide compare vos campagnes :

• Budget mensuel — le plafond par rapport auquel le statut de rythme et les alertes de dépassement sont mesurés.
• Tolérance de rythme % — l’écart que les dépenses peuvent avoir par rapport au plan, dans un sens ou dans l’autre, avant qu’une alerte de rythme se déclenche. La valeur par défaut est 10 %.
• CPA cible — le coût par acquisition que vous attendez; une alerte de pic de CPA se déclenche lorsque le CPA sur les 7 derniers jours dépasse significativement cette valeur.
• ROAS cible — le rendement que vous attendez des dépenses; utilisé avec le CPA cible pour juger si une campagne est rentable.
• Dépense quotidienne minimale — le plancher qu’une campagne devrait atteindre lors de son dernier jour synchronisé; le fait de tomber sous ce seuil déclenche une alerte d’absence de diffusion.

Définissez les garde-fous comme valeur par défaut de l’espace de travail, applicable à tous les comptes publicitaires, ou limitez-les par compte publicitaire lorsqu’un compte fonctionne avec un budget ou une cible différents des autres.

Comment ils fonctionnent ensemble

La tolérance de rythme est le seul réglage qui régit à la fois les alertes de rythme de dépassement et de sous-dépense; le CPA cible et le ROAS cible jugent l’efficacité des coûts indépendamment du budget; la dépense quotidienne minimale repère une campagne devenue silencieuse. Ensemble, ils transforment une synchronisation en une courte liste de décisions qui méritent votre attention dans le Centre d’action — MarginTide ne réaffecte jamais de budget ni ne suspend une campagne de sa propre initiative; chaque suggestion nécessite toujours votre acceptation.

Pour aller plus loin

• Voyez ce qui nécessite votre attention — où atterrissent les suggestions vérifiées par les garde-fous.
• Recevez des alertes avant de dépasser votre budget — comment un dépassement de seuil vous parvient.
• Consultez les rapports de campagne — les chiffres auxquels vos garde-fous sont comparés.